Como ele funciona?

Você coloca essa tag no início das suas páginas (no mesmo local onde você coloca a title e description) e coloca uma indicação de qual a página você quer que seja considerada a principal para determinado conteúdo.

a tag tem o seguinte formato: <link rel=”canonical” href=”link do conteúdo original”>

Algumas dúvidas que ainda não tenho uma resposta exata, mas que se alguém fizer o teste e quiser colaborar, os espaços abaixo de comentários estão abertos:

1) Se eu colocar essa tag em uma página que não tenha um conteúdo idêntico à página que eu estiver referenciando, ele vai passar o page rank para essa página?

2) Ele funcionaria como um 301 e passaria page rank ou funcionaria apenas como uma tag para evitar conteúdo duplicado (esse já vi uma resposta por aí, acho que o próprio Matt Cutts comentou que funcionaria como um 301, mas gostaria de ver testes)

O problema da tag é que não funciona para domínios diferentes, ou seja, o problema maior ainda não está resolvido, mas em compensação, já traz alguns benefícios para:

- sites que têm programas de afiliados

- sites que geram páginas com session id´s aleatórios na URL com conteúdo igual

Vamos ver o que dizem os blogs e o que os buscadores vão anunciar no SMX West que está acontecendo nesta semana.

http://www.startupbin.com/google-google/

1) Propriedade no-follow não passa page rank (ou relevância, como quiser chamar)

2) Propriedade no-follow não ajuda na indexação (descoberta de novas páginas).

Com relação à primeira afirmação, já havia identificado que realmente o no-follow não passava relevância. Uma prova disso foi quando o no-follow foi incluído nos links dos álbuns de foto do Flickr. Logo após a inclusão, alguns termos de alguns sites laboratório tiveram queda nos ranking justamente para os termos que estavam sendo explorados.

Mas ainda assim, acreditava que de uma certa forma, os buscadores seguiam os links (mesmo com no-follow) e indexavam os conteúdos por trás dos links (mesmo sem passar a devida relevância). Hoje, acredito que isso não aconteça mais. Segundo o Matt Cutts, o que havia era um bug que, se um conteúdo já tivesse sido encontrado alguma vez pelo buscador, o robô continuaria indexando o conteúdo através dos links com no-follow, mas que hoje isso já foi corrigido e não deve acontecer mais.

Então, resumindo a ópera, no-follow não indexa e não passa page rank. De qualquer forma, ainda fica a dúvida: Link com no-follow num site extremamente relevante vale a pena? Talvez por branding, talvez por tráfego. Eu colocaria.

Mas daí me questiono, o que é SEO Avançado? Hoje estava conversando com um advogado que, por sua vez, estava falando sobre a falta de profissionais de medicina que possuem uma visão mais holística de um tratamento: pegam um exame, receitam um remédio, mas não sabem qual o impacto que um problema no rim, poderia causar no tratamento de pele (por exemplo).

Uma frase que sempre falo pra minha equipe é: que o que diferencia um profissional experiente de SEO para um iniciante é justamente a milhagem que esse profissional já rodou em projetos envolvendo tanto o processo de otimização propriamente dito, quanto outros projetos relacionados.

Talvez SEO avançado seja olhar para um site e ser capaz de avaliar de forma holística um projeto e saber que nem sempre o que está nos checklists é algo que pode ser implementado “by the book”. Ou até mesmo, modificar algo num site que não estaria normalmente em um checklist de SEO. Por isso, SEO avançado muitas vezes é taxado de black hat: porque não faz parte dos guidelines mais frequentes.

Um exemplo: site com todas as páginas com titles iguais. Para alterar titles individualmente, teria que haver uma modificação na estrutura da ferramenta de gerenciamento de conteúdo. Ok, uma alteração desse tipo, envolve $$. Vamos supor ainda que o site seja tão grande, que uma alteração “na mão” seja algo impraticável, e que além de alterar a ferramenta, ela tem que suportar a utilização de modelos de títulos, descrições e que para isso, seria necessário também uma alteração na forma em que as informações estão armazenadas no banco de dados.

Legal, mas como vender a prioridade desse projeto dentro da empresa, demonstrar a importância do SEO dentro da estratégia de mídia/marketing/tecnologia/arquitetura/conteúdo, conseguir a verba pra mudar toda uma infraestrutura de um site para alterar uma simples “title tag”?

Fazer SEO pra uma empresa que está predisposta a otimizar o site é muito mais fácil. Mas enquanto tivermos que justificar tal mudança para um diretor, vejo que ainda estamos na etapa do SEO marketeiro, do SEO “jabazeiro”…

Vai chegar o dia que numa reunião de “kick off”, abrindo os slides com os “pilares do SEO”, o diretor chegue e fale: “sem blá blá blá. Me vê aí o avançado”.

Enquanto isso, vamos trocando experiências via fóruns, corredores, emails, criando uma comunidade de SEO avançada, paralela à dos eventos, até podermos ter um SMX Advanced por aqui.

Por que isso é importante?

1º) até hoje não tinha conhecimento de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que desse um volume com valores numéricos mais precisos em português. Com as ferramentas gringas, no máximo, conseguíamos uma idéia de tendência de busca, mas como em alguns casos os termos são de grafia igual em espanhol, havia uma distorção na análise.

2º) o Google corresponde a uma fatia de mercado gigantesca no Brasil, infelizmente. Mas pensando especificamente nas tendências de busca, isso nos traz um volume bastante próximo do total de buscas realizados por determinada palavra-chave no Brasil.

Excelente notícia, longamente esperada.

O triste é fazer a busca pelo termo “SEO”, selecionar “broad” que vai nos dar uma quantidade maior de resultados, escolher Brasil e Português e ver que há mais procuras por “SEO Jorge” do que por “SEO Tools” e “SEO Brasil”, enquanto que lá fora, mais de 2 milhões de buscas.

O link para a ferramenta externa é: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Ao perceber comportamentos estranhos nas pessoas, Nicole Kidman (que interpreta uma psiquiatra) se lembra de uma frase dita por uma de suas pacientes: “My husband is not my husband” (meu marido não é meu marido).

Rapidamente, ela entra em um buscador (acredito que o Yahoo, pelas cores da página) e digita essa mesma frase. A câmera passa pela tela do computador e em seguida ela dá foco àquela parte que diz: “apresentando 10 de x milhões de resultados”.

Quando ela percebe que há 1 milhão de resultados possíveis para a frase: “my son is not my son” (meu filho não é meu filho) ela realmente se dá conta que há algum problema acontecendo no mundo e resolve começar a investigar as coisas.

O filme em si é fraco, mas o interessante é a aplicação dessas pequenas análises de SEO que podemos fazer durante os projetos de otimização.

Olhar pela quantidade de resultados possíveis por uma busca por determinada palavra-chave é uma das formas para verificar o quão popular é esse termo de busca e como os demais sites estão utilizando ele. Uma outra oportunidade legal é procurar por variações do termo que ainda não estão sendo bastante exploradas na internet.

Misturar volume de procura x Resultados possíveis no buscador pode nos dar oportunidade de encontrar um termo que pode impulsionar bastante nossos acessos orgânicos.

… e caso você esteja preocupado com uma invasão alienígena experimente digitar o termo “my husband is not my husband” e ficar tranquilo. No momento, apenas 141 resultados possíveis. (Vou deixar a busca nos meus favoritos para monitorar!)